ESSENTIALS - Fear of God
Чтобы раскрыть суть бренда Fear of God Essentials, сперва необходимо узнать о его основателе, а именно, одном из самых известных дизайнеров в мире современной уличной моды - Джерри Лоренцо (Jerry Lorenzo).
В 2008 году Лоренцо был менеджером бейсбольной звезды Мэтта Кэмпа и помимо прочего отвечал за его внешний вид. К своему удивлению, он обнаружил, что некоторые из вещей, которые он представлял на Кэмпе нигде не найти. Тогда он и принял решение заняться производством одежды. Идея была в том, что, если чего-то не хватает в его шкафу, значит и другие люди тоже это ищут и соответственно тоже сталкиваются с проблемой поиска.
Искать и замечать пробелы в своем собственном гардеробе - изначальный подход, которого он придерживается и по сей день. Другими словами, создавать такие вещи, которые самому хотелось бы носить, но которые никто не делает.
В тот период Джерри так же занимался организацией вечеринок JL Night, которые привлекали рэперов и спортсменов Лос-Анжелеса (Los-Angeles). Этот дополнительный источник заработка спас его после того, как первые вложенные несколько десятков тысяч долларов были потрачены на неудачные эксперименты и поиски правильных поставщиков. Не сдаваться помогала глубокая убежденность – все, что он собирается сделать в конце концов во много раз окупит все усилия и ресурсы потраченные на пути становления.
Лоренцо старается не называть себя дизайнером. Он не дизайнер одежды с классическим образованием. Удивительно то, что он вообще не имеет никакого образования в области промышленного дизайна, архитектуры или даже искусства, как некоторые из его современников. Он даже не рисует. Вместо вышеперечисленного он видит себя как куратора всего процесса, от идеи до ее воплощения.
